一季度头部企事业单位广告收入3435亿元

长江商报奔腾新闻记者 李璟

广告是经济脉搏跳动的“监测器”，其本质是市场信号的传递。广告业的数据波动和结构变化，能够以更高频、更微观的视角，折射经济系统的深层律动。

6月17日，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告（2025）》（下称《报告》），以指数形式反映当前广告业发展实力、发展环境，以及广告业促进经济发展、传播先进文化等方面的重要作用。

《报告》显示，2024年，中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%。产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标同比分别增长10.6%、8.3%、5.9%、7.0%。今年一季度，广告业作为经济活动的“神经末梢”呈现出积极信号，881家头部企事业单位实现广告业务收入3435.3亿元，同比增长11.3%，为行业全年发展奠定良好基础。

市场监管总局广告监管司相关负责人在当日召开的新闻发布会上表示，《报告》不仅是一份行业发展的“成绩单”，更是观察中国经济韧性、文化活力与社会进步的重要窗口。指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，广告业发展指数达到128.4点，不仅体现了产业规模的稳步扩张，更彰显出中国广告业发展的几个高阶特征。

发展格局由“单点突破”向“生态共生”系统演进。《报告》显示，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。在“广告助企”“广告助农”等工作推动下，广告业与相关产业深度融合，日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动，共同构筑起一个多元共生的产业生态。这种融合，是广告业服务构建新发展格局、畅通国内大循环的必然要求。

发展动能由“要素驱动”向“创新驱动”加速转换。《报告》显示，中国广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型。以数字化、智能化浪潮为引擎，不断催生新业态、新模式，也驱动着广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新。数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。2024年，互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。这种创新，是广告业服务国家创新驱动发展战略的生动体现。

产业价值由“经济属性”向“经济社会双重贡献”深度拓展。2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显其对国民经济的拉动作用。更深层次看，随着广告市场秩序持续向好、公益广告蓬勃发展，我国广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面的作用日益凸显，它不仅是经济高质量发展的“助推器”，更是文化自信的“传播者”和国家形象的“塑造者”。

治理体系由“传统监管”向“现代化治理”持续升级。2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，着力营造规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。