前五月 285家首店落户成都 “首发经济”促文商旅体深度融合｜公园城市·幸福成都

封面新闻记者 赖芳杰 摄影报道

消费是经济引擎，首发经济则是城市拼抢的“阵地”。当泡泡玛特全球首家臻藏店落址成都，不仅是对成都潮流氛围的认同，也是对成都消费实力的信任。

7月11日，中共成都市委十四届七次全会通过了《中共成都市委关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》，鲜明指出，要发展更具显示度的特色商业。首发经济，将是消费场景焕新升级的“钥匙”。

前5月，成都已累计落户首店285家

今年引进首店800家以上

数据显示，今年前五月，成都已累计落户首店285家。2019年以来，成都累计海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。

成都市商务局党组书记邱长宝

“在创新消费模式方面，我们将深入实施首发经济发展三年行动计划，紧扣原创设计、商品生产、新品发布等时尚产业供应链核心环节，今年引进首店800家以上，落地高能级首发首秀首展首演等活动200场以上，加快构建首发经济产业链。”成都市商务局党组书记邱长宝介绍，聚焦首发经济，成都力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

成都优质零售物业市场

正积极拥抱消费者需求变化

“我们观察到，2025年1月-4月，成都社会消费品零售总额3,644.6亿元，同比增长6.1%，较去年同期增幅扩大4.4个百分点，比上年全年加快2.7个百分点，这说明，提振消费行动效果显著。”戴德梁行华西区研究部助理董事及主管贾萱认为，在当前的经济压力下，消费者虽然通过减少购买非必需品，或“比价”等手段控制生活开支，但依然愿意为能够带来幸福感、新鲜感以及健康的商品或服务买单，因此商家需积极适应消费者变化，通过提升产品价值、打造沉浸式体验场所、社区活动空间等多种方式满足消费者需求。

戴德梁行华西区研究部助理董事贾萱

贾萱举例，从JELLYCAT到LABUBU，再从“讨好消费者”的海底捞到当下越来越多与艺术IP联名的咖啡厅。在当下实体商业越来越“卷”的时代，除了商业项目在创造情绪价值，各类型业态都在想方设法创造情绪价值给到消费者们，以此溢价自身的产品和品牌价值。

LABUBU的火爆，表面看似是玩偶产品的消费行为，实则年轻人正在为情绪价值买单：隐藏款概率仅1/144，利用“损失厌恶”心理刺激复购，这种“上瘾性消费”，本质上是年轻人用小额支出，购买了一段“被治愈的时光”，再通过这种情绪价值溢价产品。

因此，品牌的升级、焕新以及社群活动等将成为品牌保持市场份额与话题度的重要方式。这意味着，运营方除了推进新品牌的引入外，亦需要积极维护与引导原有品牌，推动品牌空间升级与焕新、活动开展等，以实现项目的持续更新。