亿滋中国+鸣鸣很忙，这趟开往春天的列车将有何合作前景

4月8日3时28分，一列张贴“奥利奥寻味八方，就在鸣鸣很忙”标语的高铁专列从广州西站缓缓驶出，首趟列车运行区间为“广州南站-昆明南站”。这标志着亿滋中国与国内头部零食零售企业鸣鸣很忙双方的战略合作拉开了新的篇章。该趟列车根据运行计划还将前往长沙、厦门、杭州、武汉、桂林等多个城市。正值踏春出游季的消费者，不仅可以感受高颜值列车的舒适，还能收到来自双方企业派送的零食礼包。

当天下午，在华南重要交通枢纽铁路广州南站双方企业举行深度营销合作启动仪式。此次合作旨在通过品牌企业和零售商的深度营销，推广奥利奥“寻味八方”春季限定产品，启发消费者探索中国各地的不同风景和文化，同时为品牌和渠道的深度合作探索一条行业新思路。

中国消费市场的城市层级展现出显著的多样性和复杂性。与此同时，销售渠道格局也在消费者需求和行为变化的驱动下持续演变。消费者在购买零食时，不仅追求更高性价比，便利性，也更关注产品品质、品牌价值与情感共鸣。零食零售企业作为与消费者直接接触的重要渠道之一，在推广产品、提升消费者体验、促进行业健康发展等领域具有越来越多的主动权。过去两年，中国零食零售行业飞速发展，并经历了快速的整合与蜕变。领军企业从选品到价控、到会员营销体系建立，不断追求卓越。而在行业内，与上下游合作伙伴建立坚实且稳固的战略关系变得尤为重要。今年2月，国际权威机构弗若斯特沙利文认证鸣鸣很忙为“全国零食连锁行业门店数及营收双第一”，而放眼整个零食零售市场，行业已经进入从低价竞争到可持续长效增长的过渡阶段。

亿滋中国在即有庞大销量的基础上，连年保持高单位数增长，是中国市场增长速度最快的食品公司之一。这与其在中国市场具有远见且精细化的销售战略布局密不可分。面对食品行业市场通路的高速演变，及时适应新形态、新趋势，快速行动、战略规划，创新突破，成为企业“常胜”的秘诀。

据了解，亿滋中国是首个与鸣鸣很忙达成战略合作的跨国企业。亿滋突破传统分销模式，以直供链路，通过鸣鸣很忙全国超15000家门店的零售网络，实现“品牌-渠道-消者”的高效触达。除了渠道创新以外，双方还在春节期间联合开发了“五彩斑斓的黑”渠道限定礼盒，抓住年轻潮流消费者的心。

亿滋中国全国商贸计划负责人王靖表示：“中国市场的零售渠道瞬息万变，亿滋紧密贴近市场变化，快速抓住增长渠道的业务机会；此次与鸣鸣很忙的合作，正是我们和头部零食零售企业深度营销的最新尝试。我们希望以兼具规模和精准性的广告投放，结合合作方的全国店铺网络，让消费者在春季出游饱览全国各地美景之时，进一步强化他们对亿滋品牌和产品的喜爱。”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，双方的合作，开创了整个中国快消品的一个先河，“国际巨头与中国本土零食量贩之间的深度合作，是一个颠覆性的变革，双方都有非常好的加持。”一方面量贩零食的高品质品类产品不多，可以通过国际大品牌进行引流，另一方面从盐津铺子等零食终端的快速增长，可以看到通过垂类终端直达消费者的效果更好，费用更低，所以此次合作双方都属于非常好的尝试和探索。

文｜记者 程行欢

图｜受访者提供