山东将培育一批新的“小而美”品牌和特色产业

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 杨璐

5月9日，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，对近日出台的《山东省人民政府关于推动全省乡村富民产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）进行解读。

一方水土产一方好物，“土特产”也能做成富民大文章。吹风会上，山东省畜牧兽医局副局长李新介绍，近年来，坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，着力推动乡村富民产业高质量发展。

强化省市县联动，构建品牌培育机制。省级抓品牌目录建设。培育省知名农产品区域公用品牌108个，其中，21个品牌入选国家农业品牌精品培育计划，数量位居全国首位。今年，山东24个农业品牌纳入“好品山东”品牌名单，总数累计达到171个，初步构建起“好品山东+区域公用品牌+企业产品品牌”体系。市级抓区域公用品牌培育。16市分别打造了“泉水人家”“青岛农品”“产自临沂”等区域品牌。县级抓单品类品牌建设。突出县域优势特色产业，重点打造“一县一品”，全省共有农产品地理标志351个。

发挥区域公用品牌优势，拓展“好品山东”市场空间。做强国内市场，重点围绕京津冀、长三角等市场，开展“好品山东”农产品品牌推介和产销对接。今年4月份，在上海组织举办“好品山东 优特农品”展销推介暨上海推广中心启动活动，山东农业品牌市场影响力不断提升。开拓国际市场，依托潍坊国家农业开放发展综合试验区，积极融入“一带一路”、粤港澳大湾区建设等重大国家战略，加快山东农业品牌“出海”。发展数字营销，打造“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台，联合头部电商举办“好品山东”农产品年货优选活动，推动打造线上山东好农品展厅。组织举办全省“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛，着力培育孵化一批乡村电商优秀人才，助推“好品山东”农产品标准化、数字化、品牌化提升。

注重标准化和企业带动，增强品牌内生张力。依托省部共建国家蔬菜质量标准中心，推动制定行业标准、地方标准，主要“菜篮子”产品实现有标可依。全省认定绿色食品3504个、有机食品135个。实施农业龙头企业提振行动，规模以上农产品加工企业过万家，形成烟台苹果、寿光蔬菜等10个国家级产业集群，以及枣庄石榴、高青黑牛、乳山牡蛎等一批特色产业，有力增强了品牌的产业基础和品质保障。

李新表示，下一步将继续以“好品山东”为引领，持续强化数字赋能品牌，助力乡村富民产业发展。不断加强品牌推介力度。聚焦京津冀、长三角、粤港澳三个方向，开展“采购商齐鲁选品行”活动，组织山东优质特色农产品开展“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”等促消费活动，持续提升山东农业品牌市场竞争力和影响力。大力发展农村电商。依托“齐鲁农超”，推动与新媒体、电商等头部企业建立长效合作机制，开展线上产品推介、直播带货等，打造一批网络“爆品”。持续开展农业品牌精品培育工作。聚焦提升乡村特色产品品质，培育一批新的“小而美”的品牌和特色产业，不断丰富“好品山东”农产品品牌内涵。

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