泸州老窖跨界联名《三体》白酒首次与科幻IP深度融合

在人类文明的长河中，酒与文学一直扮演着不可或缺的角色。酒，作为一种古老而神秘的饮品，承载着人类的情感、文化和历史；文学，则以文字为载体，描绘着人类的想象、思考与梦想。当这两者相遇，会碰撞出怎样的火花？

2025年3月31日，在北京首钢园香格里拉酒店，泸州老窖与科幻巨作《三体》给出了震撼世人的答案。一场名为“泸州老窖|三体”与“国窖1573|三体”的全球发布会盛大启幕，来自科技、文化、商业领域的代表，知名科幻作家，白酒行业销售代表，京东、天猫、抖音等电商平台代表以及部分《三体》粉丝等200余位嘉宾齐聚一堂，共同见证了中国白酒行业首次与科幻IP深度融合的历史性时刻。

千年酒韵与科幻传奇的激情碰撞

泸州老窖，作为中国白酒行业的翘楚，拥有着深厚的历史文化底蕴。其酒传统酿制技艺传承700余年从未间断，是中国白酒文化的活化石。1573国宝窖池群，自公元1573年（明朝万历年间）起持续酿造至今，440余年从未间断，是我国现存建造最早、持续使用时间最长、保存最完整的原生古窖池群落，被誉为“国窖” 。泸州老窖酒传统酿制技艺，仅限于师徒之间“口传心悟”，至今已传承24代，并于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录” 。

而《三体》，这部被誉为“中国科幻文学里程碑”的作品，由刘慈欣创作，凭借其宏大的宇宙观、深刻的哲学思考和精彩的故事情节，在全球范围内引发了广泛关注和热烈讨论。它不仅荣获了世界科幻协会颁发的雨果奖最佳长篇故事奖，还被翻译成多种语言，在国际科幻文学界占据了重要地位。《三体》中所描绘的三体文明、黑暗森林法则、降维打击等概念，激发了无数读者对宇宙的无限遐想，成为了科幻爱好者心中的经典之作。

当泸州老窖遇上《三体》，就像是一场跨越时空的对话。一个是传承千年的白酒品牌，代表着中国传统文化的醇厚与深邃；一个是引领科幻潮流的文学巨作，展现着人类对未来和宇宙的无限想象。两者的结合，无疑是一次大胆而创新的尝试，为传统白酒文化注入了新的活力，也为科幻IP的商业开发开辟了新的路径。

联名臻品：将科幻哲思融入白酒设计

此次泸州老窖与《三体》联袂打造的“泸州老窖|三体”与“国窖1573|三体”两款联名酒，以《三体》宇宙观为灵感内核，将刘慈欣笔下的时空哲思巧妙地注入白酒设计之中，每一个细节都彰显着独特的创意与匠心。

“泸州老窖|三体”，采用解构主义手法重塑金字塔造型，悬浮式塔尖设计突破物理界限，暗合《三体》中多维宇宙的恢弘想象。其独特的造型仿佛是一个通往宇宙的入口，让人不禁联想到三体世界中神秘的宇宙信号和未知的文明。

“国窖1573|三体”，则通过三球联动装置构建时空矩阵，透明材质与光影折射营造出“酒液星河”的视觉奇观，致敬人类文明在宇宙尺度下的永恒追问。三个球体相互关联，象征着三体世界中三颗恒星的复杂运动，也寓意着人类在宇宙中的探索与追求。而透明材质与光影折射的运用，让酒液仿佛变成了璀璨的星河，让人在品尝美酒的同时，也能感受到宇宙的浩瀚与神秘。

两款联名酒的包装设计，不仅在视觉上给人带来强烈的冲击，更在文化内涵上实现了深度融合。它们将中国传统文化与科幻元素完美结合，展现了一种全新的东方宇宙观。这种创新的设计理念，不仅满足了消费者对美的追求，更引发了他们对宇宙、对生命的思考。

跨界合作：开启品牌年轻化新征程

泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理、首席质量官、食品安全总监何诚在致辞中表示，此次与《三体》的跨界合作是泸州老窖在文创领域的重要战略布局，也是品牌年轻化的关键策略。在当今消费市场日益年轻化的趋势下，传统白酒品牌面临着如何吸引年轻消费者的挑战。而科幻作为一种极具未来感和想象力的元素，深受年轻人的喜爱。通过与《三体》这样的顶级科幻IP合作，泸州老窖成功地吸引了年轻消费者的目光，为品牌注入了新的活力。

对于年轻消费者来说，他们不再仅仅满足于产品的基本功能，更追求产品所蕴含的文化内涵和情感价值。泸州老窖与《三体》的联名酒，不仅是一种饮品，更是一种文化符号和情感寄托。它让年轻消费者在品尝美酒的同时，也能感受到科幻的魅力和传统文化的底蕴，从而产生强烈的共鸣。

泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人、泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾在讲话时，以“酒之星辰”的名义，致敬刘慈欣，致敬所有中国科幻人。

此外，此次跨界合作还为泸州老窖带来了更多的话题性和关注度。通过线上线下的宣传推广，两款联名酒迅速成为了社交媒体上的热门话题，吸引了众多消费者的关注和讨论。这不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还为品牌的市场拓展奠定了坚实的基础。

开创跨界范式：引领白酒行业新赛道

海南壹天视界科幻文化传媒有限公司董事长甘伟康指出，本次合作不仅实现了科幻IP价值变现与助力反哺科幻文学创作，更开创了“文化符号+实体经济”的跨界范式。在过去，白酒行业的竞争主要集中在口感、品质等方面。而此次泸州老窖与《三体》的合作，将竞争焦点转向了文化价值。通过与具有广泛影响力的科幻IP合作，白酒品牌能够赋予产品更多的文化内涵和情感价值，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这种跨界合作模式的成功，也为其他白酒品牌提供了借鉴和启示。未来，白酒行业或将迎来更多与不同领域IP的合作，通过文化创新来提升品牌竞争力。同时，这也将推动整个白酒行业从“口感竞争”向“文化价值竞争”的新赛道转变，为行业的发展注入新的动力。

在发布会上，两款酒包装设计师张朝阳以“全新的东方宇宙观”为题，介绍了两款联名酒的美学叙事，为现场嘉宾带来了一场关于时间、空间与文化的深度思考。他的讲解让人们更加深入地了解了两款联名酒的设计理念和文化内涵，也让人们对中国传统文化与科幻元素的融合有了更深刻的认识。

本次发布仪式还邀请何诚和科幻作家刘慈欣为“国窖1573|三体”001号和002号签名，一瓶赠送北京元宇科幻未来技术研究院收藏，一瓶赠送泸州老窖博物馆收藏。最后，何诚与刘慈欣共同为“泸州老窖|三体”“国窖1573|三体”点亮全球上市的星图。据悉，两款联名酒首批产品将于近期登陆全国指定渠道。

携手共进：助力中国文化走向世界

泸州老窖与《三体》的合作，不仅仅是一次商业上的成功，更是一次文化传播的盛宴。中国白酒和华语科幻一样，都饱含着中华民族的创造力和想象力，肩负着将中国文化传向世界的使命。通过此次合作，泸州老窖将中国白酒文化与科幻文化相结合，以一种全新的方式向世界展示了中国文化的魅力。

在未来，随着两款联名酒的上市和推广，相信会有越来越多的人了解到中国白酒文化和科幻文化的独特之处。这不仅有助于提升中国文化在国际上的影响力，也将为中国文化产业的发展做出积极贡献。

2025年这场发布会，只是泸州老窖与《三体》合作的开始。在未来，这两个品牌将继续携手共进，在文化创新的道路上不断探索，为消费者带来更多惊喜，也为中国文化的传承与发展贡献更多力量。在千年酒香与宇宙星辰的交织中，绽放出更加绚烂的文化之花。

内容来源：斗酒